créationugc
L'UGC — user generated content — désigne des contenus produits par des utilisateurs ou des créateurs indépendants, puis diffusés par la marque elle-même. Leur force vient de leur allure ordinaire : ils ressemblent à ce que l'on voit passer entre deux vidéos d'amis.
C'est la partie de mon activité où je suis des deux côtés de la table : je produis des contenus pour des marques, et je pilote des dispositifs marketing qui les utilisent.
UGC ou influence : deux logiques
L'influenceur apporte son audience et sa notoriété : le contenu vit sur son compte. Le créateur UGC livre un contenu que la marque diffuse elle-même, souvent en publicité — sa communauté n'a pas besoin d'être grande.
Beaucoup de marques mélangent les deux : une prise de parole sur le compte du créateur, puis des variantes UGC déclinées pour les campagnes.
se lancer comme créatrice UGC
Tout commence par un portfolio de formats types : avant/après, tutoriel, unboxing, témoignage. Ce sont ces exemples concrets qui déclenchent les demandes, davantage qu'un nombre d'abonnés.
Ensuite, deux chemins cohabitent : la prospection directe auprès des marques et les plateformes spécialisées. Un portfolio en ligne fait le reste en attirant les demandes entrantes.
tarifs et droits d'utilisation
Il n'existe pas de grille universelle. Trois éléments font le prix : la complexité du brief, les droits d'utilisation cédés (durée, plateformes, publicité) et l'expérience du créateur.
Le point le plus souvent négligé est celui des droits : un même contenu ne vaut pas la même chose selon qu'il reste organique ou qu'il devienne une publicité diffusée pendant un an.
à retenir
- UGC = contenu produit par un créateur, diffusé par la marque.
- L'influence mise sur l'audience du créateur, l'UGC sur le contenu lui-même.
- Un portfolio de formats types est le vrai point d'entrée.
- Le tarif dépend du brief, des droits cédés et de l'expérience.
questions fréquentes
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