SEO technique : indexation, crawl et Core Web Vitals, par où commencer ?

Qu'est-ce que le SEO technique et pourquoi commencer par lui ?

Le SEO technique regroupe tout ce qui permet à Google (et de plus en plus aux robots d'IA) d'accéder à vos pages, de les comprendre et de les afficher correctement. Ce n'est pas un travail réservé aux gros sites : sur un site vitrine, quatre ou cinq vérifications suffisent à repérer l'essentiel. Un contenu excellent sur une page inaccessible n'existe pas pour le moteur de recherche. C'est pour cela que c'est presque toujours ma première étape, avant même de parler de mots-clés.

Comment faire un contrôle de SEO technique : les 4 vérifications, dans l'ordre

Étape 1 : vérifier qu'une page est indexable (noindex, robots.txt, canonical)

Je commence par la question la plus simple : Google peut-il indexer cette page ? Trois blocages reviennent tout le temps : une balise noindex oubliée après une mise en ligne ou une migration, un fichier robots.txt qui bloque une section entière, et une balise canonical qui pointe vers une autre URL. Un point souvent mal compris : le robots.txt empêche l'exploration, pas l'indexation (Google Search Central). Et pour qu'une balise noindex soit lue, la page doit rester explorable : bloquer une page dans le robots.txt tout en lui ajoutant un noindex est contradictoire.

Étape 2 : lire le rapport d'indexation de Search Console (Détectée / Explorée, non indexée)

Le rapport « Indexation des pages » de Search Console indique, pour chaque URL, pourquoi elle est ou non indexée. Deux statuts méritent votre attention : « Détectée, actuellement non indexée » (Google connaît l'URL mais ne l'a pas encore explorée) et « Explorée, actuellement non indexée » (Google l'a vue et a décidé de ne pas la garder, souvent à cause d'un contenu trop léger, dupliqué ou peu utile). Ce sont deux problèmes différents : le premier relève souvent du maillage interne, le second de la qualité du contenu.

Étape 3 : contrôler le sitemap XML et le maillage interne

Le sitemap XML aide Google à découvrir vos pages, mais il ne remplace pas les liens internes : une page présente dans le sitemap sans aucun lien interne envoie un signal faible. Je vérifie que le sitemap ne contient que des URL utiles (indexables, en code 200, sans doublons) et que chaque page importante est accessible en peu de clics depuis l'accueil. C'est aussi la base du travail de cocons sémantiques : la structure technique et la structure éditoriale se construisent ensemble.

Étape 4 : mesurer les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) sur données réelles

Les Core Web Vitals mesurent l'expérience réelle de chargement. Google retient trois indicateurs : le LCP (temps d'affichage du plus gros élément, à viser sous 2,5 secondes), l'INP (réactivité aux interactions, sous 200 millisecondes) et le CLS (stabilité visuelle, sous 0,1). Ces seuils s'apprécient sur les données de terrain (rapport Core Web Vitals de Search Console, données CrUX), pas seulement sur un test en laboratoire comme Lighthouse. Un site qui obtient un beau score en labo peut être lent pour de vrais visiteurs sur mobile.

Quelles sont les causes les plus fréquentes de mauvais Core Web Vitals ?

Sans chercher la perfection, trois causes expliquent la majorité des mauvais scores : des images trop lourdes ou non dimensionnées (LCP et CLS), des scripts tiers empilés comme le chat, les bandeaux de cookies ou les pixels publicitaires (INP), et des polices ou bannières qui décalent la page au chargement (CLS). Corriger ces trois points suffit souvent à repasser sous les seuils, sans refonte technique.

Faut-il autoriser GPTBot, ClaudeBot et PerplexityBot dans le robots.txt ?

Les robots d'IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot…) explorent le web indépendamment de Googlebot, avec des règles décrites par OpenAI, Anthropic et Perplexity. Un fichier robots.txt écrit il y a des années peut les bloquer sans que personne ne l'ait décidé. Que vous les autorisiez ou non, c'est un choix à faire consciemment, et à vérifier dans le fichier, car il conditionne votre visibilité dans les réponses des IA.

Tableau comparatif — les 5 vérifications techniques, dans l'ordre

Par où commencer un audit technique en une heure : checklist en 5 points

1. Inspecter dans Search Console les cinq pages qui comptent le plus pour l'activité.
2. Ouvrir le rapport d'indexation et noter les URL non indexées et leur statut.
3. Ouvrir le sitemap et vérifier qu'il ne contient que des pages utiles.
4. Lancer PageSpeed Insights sur la page d'accueil, en mobile.
5. Lire le fichier robots.txt de bout en bout.

Pour aller plus loin : audit SEO, SEO on-page et cocons sémantiques

→ Un audit SEO, ça ressemble à quoi concrètement ? — le déroulé complet d'un audit, technique inclus.

→ SEO pour les nuls — les bases du crawl et de l'indexation, sans jargon.

→ SEO on-page et cocons sémantiques — structurer le contenu une fois la technique en place.

→ Le SEO, ma méthode et mes missions — la page d'ensemble sur le sujet.